Consulente GA4 e tracking: dati affidabili prima di ottimizzare qualsiasi campagna
Se i numeri di GA4, delle piattaforme pubblicitarie e del gestionale non coincidono, ogni decisione di marketing è una scommessa. Costruisco e sistemo l'infrastruttura di misurazione, così sai davvero cosa funziona.
In sintesi
Misurazione corretta, conforme e leggibile.
Cosa include
Dalla verifica dello stato attuale alla dashboard che usa il management.
Audit GA4 e tracking
Controllo di eventi, conversioni ed e-commerce: cosa viene misurato, cosa manca e cosa è sbagliato.
Server-side tagging
Implementazione di tagging lato server per dati più robusti e sotto il tuo controllo, meno esposti a blocchi del browser.
Consent Mode v2 e privacy
Configurazione del banner di consenso e dei segnali verso Google, per misurare in modo corretto nel rispetto della normativa.
Dashboard su misura
Report in Looker Studio o strumenti simili: poche metriche, chiare, aggiornate e comprensibili anche a chi non è tecnico.
Attribuzione e MMM
Per budget più alti, modelli che vanno oltre il last-click e il Marketing Mix Modeling per capire il contributo reale dei canali.
Quadratura dei dati
Confronto tra piattaforme, CRM e gestionale per capire perché i numeri differiscono e quali sono affidabili.
Vedi anche — I dati servono a decidere: vedi come li uso nelle campagne Performance Marketing; e nella direzione marketing Fractional CMO.
Come lavoro
Un processo semplice, ripetuto ogni volta: dati prima delle opinioni.
Audit
Analisi di tag, eventi, consenso e dati storici.
Piano di misurazione
Cosa misurare, con quali eventi e a quale scopo di business.
Implementazione
Configurazione tecnica e test, con documentazione di ciò che è stato fatto.
Dashboard e controllo
Report leggibili e verifiche periodiche della qualità del dato.
A chi è utile
Meglio dirlo subito: non è il servizio giusto per tutti.
- ✓I numeri di GA4, advertising e gestionale non coincidono
- ✓Investi in advertising e non sai cosa funziona davvero
- ✓Devi sistemare cookie banner e Consent Mode v2
- –Cerchi solo un cookie banner installato al volo
- –Non vuoi intervenire su sito o tag manager
- –Cerchi una consulenza legale sul GDPR (per quella serve un legale)
Domande frequenti
Le domande che mi vengono fatte più spesso in prima call.
Perché i dati di GA4 non corrispondono a quelli del mio gestionale?
Le fonti misurano cose diverse (sessioni e utenti da una parte, ordini reali dall'altra) e spesso con regole di consenso, attribuzione e finestre temporali differenti. Un audit serve a capire quali scostamenti sono normali e quali indicano errori di misurazione.
Cos'è il server-side tagging e mi serve?
È una configurazione in cui parte dei tag viene eseguita su un server invece che nel browser dell'utente. Rende i dati più robusti e controllabili. Non serve a tutti: lo valutiamo in base a budget pubblicitario, tipo di sito e obiettivi.
Il Consent Mode v2 è obbligatorio?
Per usare correttamente misurazione e remarketing di Google nello Spazio Economico Europeo, Google richiede l'invio dei segnali di consenso previsti dalla versione 2. Gli aspetti giuridici vanno condivisi con il tuo consulente privacy: io mi occupo dell'implementazione tecnica.
Fai anche le dashboard di reporting?
Sì: costruisco dashboard su misura con poche metriche chiare, collegate agli obiettivi di business, così il reporting non richiede ogni volta un analista.
Che cos'è il Marketing Mix Modeling e quando serve?
È un approccio statistico che stima il contributo di ciascun canale sui risultati, senza dipendere dal tracciamento del singolo utente. Ha senso quando i budget sono abbastanza alti e i canali numerosi da rendere insufficiente il last-click.
Altri servizi
Le aree di lavoro si combinano: spesso un progetto ne tocca più di una.
Parliamo del tuo progetto
Una call conoscitiva di 20 minuti per capire se c'è la corrispondenza giusta tra il tuo progetto e il mio modo di lavorare.